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借势奥运进行营销的另类思维又涨知识了
2021-09-13 19:59    来源: 未知      点击:

  延期一年举办的东京奥运会目前已落下帷幕,回顾参与这一赛事营销品牌们的表现,有很多案例都给我们留下了深刻印象。

  奥运会是少有的能够汇聚全民注意力的营销事件。运动员在赛场上展现出的拼搏精神也是最能调动民众情绪的部分。如果在营销的过程中,能够Get到大众的嗨点,能够激发出群体对品牌的情感共鸣和对运动员/团队的价值共认,甚至是国家荣誉感、民族自豪感,对于品牌好感的建立、品牌档次的提升、产品消费的转化都大有好处。

  安踏在奥运会期间投放的“爱运动,中国有安踏”电梯广告主题宣传片就是一个很好的例子。片子调性高燃、热血,直接以训练备战的世界级运动员为主角,通过一个接一个提问的方式,让观看者进入设定的情境,走近奥运健儿的训练日常。

  滚落的汗珠、颤抖的肌肉和坚毅的眼神、明星王一博的超燃旁白,打拳、喘气、鼓点、怒吼无不让你身临其境,尤其是你在等电梯这种碎片时间里,一定会被短片传递的紧张感、现场感、场景氛围感代入其中,加上直击心灵的提问更能在感受到拼搏精神的同时,引发普通人对信念、生活状态的思考共鸣。可谓是联系生活、赛场,用奥运精神、奥运冠军、顶流明星来切入民众情绪,八马论坛的网址是什么,聚焦民众关注,共情“国家民族荣誉”。

  品牌做传播的时候,往往希望花最少的钱办最能产出效果的事。所以,以小博大,用小创意去借势大环境热点就成了品牌们青睐的方式。

  中粮家佳康作为中国国家举重队肉类食品供应商,从2020年起就开始肩负起保障运动员安全肉食供给。东京奥运会开启前,为实现品牌坚守安全,肉食产品品质标准高的传播目标,进而关注到奥运健儿营养背后的力量,特在电梯内上刊了一组充满力量感的电梯海报。

  海报以“安全坚守中国力量”为主题,架媒体的边缘限制,增大发布面积,用突破常规的创意发布,增强视觉冲击感强,不仅引发主动广告关注,而且让人精神振奋、跃跃欲试。在关注与互动的过程中,拉近了品牌传播的距离,提升了传播热度,转化了品牌关注度。

  在无法点播自己想看的奥运直播赛事当下,在腾不出固定时间完整的看完一场赛事的日子里,在赛事内容被多渠道分发、自主传播的情况下,比赛结果成为了更多人关注的焦点,金牌背后的故事也成为与大众关联、沟通的契机。

  一方面,如何将奥运赛事结果第一时间传递给关注者,如何在传递比赛结果的时候植入品牌或产品信息?对于百威而言,策略性的选择市民每日必经的社区楼宇电视进行宣传,可谓视角新奇——

  从传播形式和内容上看,以“为胜利举杯”为传播主题,寻求自身品牌与奥运的结合点;再以“公益传播”视角进行赛果呈现,将“奖牌榜播报”作为沟通内容,呼应市民对赛事结果的强关注,小创意、小角度切入即聚焦了大众关注的话题。从技术上看,目前楼宇电视的数字化技术已经成熟,即便是要随时更新广告内容、随时想要上下刊,也都可以轻松实现。更不必说通过联网、云端推送实时更新赛场奖牌榜,借奖牌榜的高关注来实现品牌与潜在用户间互动的这种营销举动。

  百威如此,用世界冠军级运动员强壮的身体素质来为伊利金领冠的专利配方、香港黄大仙算命!奥运品质背书,实现潜在消费者的用户沟通,也有异曲同工之妙!

  另一方面,对于那些非奥运官方赞助商而言,如何去借势奥运金牌背后的采访,挖掘可以借势的内容热点?考验的则是企业的营销嗅觉和热点挖掘能力了——今年的东京奥运会上,华侨城捕捉到了,三跳满分、获得金牌且打破奥运会总成绩纪录的全红婵说自己“连游乐园都还没去过呢”这一热点,于是给出了承包本届奥运冠军终身免费畅玩旗下欢乐谷的年卡福利;

  中国平安健康险则洞察到了谌利军5年里从因伤退赛到涅槃重生的励志精神,和网友自发为他找代言,将他捧上热搜的热点,邀请谌利军担任起品牌的首位健康大使。在汇聚的城市互联网群体热心塑造下,在支持奥运冠军过得更好的情怀助推下,在高涨的爱国热情激发下,举重运动本身与健康险产品的结合点,代言人与平安品牌间的联系点也被找到,于是“不负每一托”的传播主题承载起了客户对平安的信任寄托,也托起了互联网群体对平安健康险产品的高满足、好口碑,可谓深得民心

  你还在为不知道如何进行高关注度事件借势而苦恼?下次不妨试试以上方法,借助东方圣火社区媒体的传播能量和策划洞察,一定会有出其不意的效果!返回搜狐,查看更多

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